Ximena Sánchez Aquique, gerente general de la agencia Tips Imagen y Comunicación, profesora de la UCAB y autora del libro Mujerabilidad. Como experta en comunicación estratégica y posicionamiento de marca, Sánchez profundizó sobre la transición necesaria que deben hacer las organizaciones para que la equidad de género sea un pilar de sostenibilidad y no solo una campaña publicitaria.
Para Sánchez, la integración real ocurre cuando el tema de género deja de ser un mensaje externo y impregna la estructura interna de la marca. Citó el ejemplo de marcas globales como Dove, que mantienen una conciencia a largo plazo que conecta con sus diferentes stakeholders.
Sin embargo, advirtió que en contextos como el de Venezuela, donde el marketing suele centrarse en el factor precio debido a la hiperinflación, lograr que una marca desarrolle una conciencia profunda de sostenibilidad es un reto que debe evaluarse con pinzas.
¿Cómo identificar un propósito genuino?
Un gestor de marca puede identificar si la equidad está bien incorporada observando la gobernanza y la cotidianidad de la empresa. Sánchez señala: «La cultura organizacional tú la ves en los actos de la gente, no en lo que dice la gente».
Frente a esto, propone el «Liderazgo de Cristal»: un liderazgo transparente e íntegro que permite que la luz lo atraviese y se refracte en colores, impregnando a la organización de emociones positivas y trabajo en equipo, lejos del modelo autocrático impositivo.
En generaciones pasadas, las mujeres escalaron posiciones convirtiéndose casi en hombres, suprimiendo la emocionalidad para encajar en estructuras rígidas. Critica que ciertas corrientes actuales han llevado a la mujer a pelear con el hombre, perdiendo la armonía y la coquetería natural de las relaciones humanas.
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