Félix Ruiz, periodista deportivo, en una entrevista para Fedecámaras Radio, indicó que las alianzas con las marcas han transformado la estructura financiera del deporte profesional, pasando a ser una industria donde los patrocinios, intereses comerciales y el marketing son fundamentales para el crecimiento de equipos, federaciones y atletas.
Ruiz compartió en el programa de “Análisis de Entorno” que existe una retroalimentación entre marcas y deporte. Explicó que las marcas usan a los equipos y deportistas como plataforma para visibilizar sus productos, conectar con audiencias y mejorar su imagen. Sin embargo, los equipos y atletas reciben apoyo financiero y logístico, complementándose para el crecimiento mutuo.
Existe una influencia en los aficionados, ya que las marcas apoyan a los seguidores ofreciendo nuevas modalidades para sentirse conectados con un equipo, con promociones, paquetes, productos con los colores del equipo, lo cual fomenta un mayor sentido de pertenencia.
«Y en el 2023 se posiciona la campaña de marketing Mano Tengo Fe, un éxito; la gente conectó no solo en Venezuela, sino internacionalmente. Los medios digitales, periodistas, influencers de España, de Argentina y de Brasil se montaron también en la campaña porque es una campaña orgánica, una campaña que conectó desde los más jóvenes hasta las personas de mayor edad y que permitió a las marcas ser parte de ello”, fueron las palabras de Ruiz a los periodistas Betania Pérez y Juan Carlos Salas.
Por otra parte, el periodista explica que una exposición excesiva de marcas y campañas publicitarias puede llevar a la saturación, aburriendo al aficionado casual o al público más amplio que no es aficionado 24/7.
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