Mariana Frías representante de ARS publicidad enfatizó que de cara al presupuesto 2020, uno de los elementos que más hay que recuperar es el reforzamiento de la marca en el negocio, es decir, lo que tiene que ver con volver a recuperar presupuestos de mercadeo, comunicación y venta “la situación del comercio cambió importantemente, y tenemos que salir a vender de nuevo, de modo que tenemos que promover los valores de la marca”.
En estos tiempos señala que se han probado otras marcas, bien sea por razones presupuestarias o que no existía la marca de costumbre, “nos dimos cuenta en esas pruebas que tenemos más alternativas de las que pensamos y que hay marcas que no queremos abandonar”.
De modo que indicó que hoy en día la marca tiene que volver a los elementos de mercadeo “porque no podemos permitirnos que el producto se quede en el anaquel”, es así que indicó que hay preguntas que hay que re trabajar, “¿cómo se segmenta el consumidor?, ¿qué importancia tiene el precio en la ecuación?”, precisó.
Y en la línea con la vanguardia digital, la presidenta de Sybven, Magdalena De Luca, quien también fue moderadora en el seminario de Venamcham “cómo presupuestar para 2020”, recalcó que en Venezuela hay una gran inversión de empresarios y lo que tienen que hacer es hacer crecer su estrategia digital, “que cuesta mucho menos que una estructura física (…), hemos demostrado que aquí somos unos de los países más digitales”.
Las empresas, enfatizó que tienen que emprender en el camino digital porque ya hay mucho adelantado por otras y las que ya lo están haciendo están logrando mucho éxito, incluso exportando servicios a otros países, “este es el país donde más trabajo hay porque el venezolano adopta las tecnologías y descubre que puede hacer las cosas de otra forma”.
“El 80% de la población a las cuales nos enfrentamos son nativos digitales, y requieren que los productos sean vendidos digitalmente, y Venezuela es un país joven con mucha creatividad y vale oro, en otros países donde no pasa nada de crisis no hay acción porque están en su zona de confort, en cambio a nosotros nos ha permitido crear”, concluyó.
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